martes, 9 de junio de 2015

Cerveza Águila y Davivienda se destacan por su publicidad para Colombia en la Copa América


En esta versión de la Copa América, en donde gracias a la buena participación de la Selección Colombia en el pasado mundial de fútbol Brasil 2014, los aficionados tienen una gran expectativa en esta versión Copa América a realizarse en Chile. Es por esto que muchas marcas desde el mes de marzo comenzaron a la lanzar campañas publicitarias, en donde sus mensaje gira en torno a esta  Copa.


Los concursos se convierten en una alternativa para marcas que en su publicidad la basan en mensaje en torno a premios, concursos y ofertas; marcas como Avianca, Bancolombia, Servientrega y Chevrolet, premian a sus clientes con viajes a Chile para ver a la Selección Colombia.  Son campañas muy planas con falta de creatividad, pues son concursos que perfectamente se pueden adaptar a cualquier otro evento y no tienen nada de novedoso, además de la forma como son transmitidos casi sin emoción alguna.






En esta serie de comerciales de concursos, se destaca el realizado por Cerveza Águila, el cual  reúne varios insights  los cual generarán empatía con el publico objetivo; hacer una tribuna en la sala de su casa con elementos que la hacen única como un tv de ultima generación, dispensadores de cerveza, camisetas autografiadas por los jugadores de la selección, camisetas para ponerse el día del partido ubicadas como los camerinos de los estadios, asientos cómodos tipo sala de cine con dispensador de cerveza para no moverse mientras ve el partido; sumando que la producción del  comercial para promocionar el concurso es muy  llamativo en la forma de mostrar el premio y como disfrutarlo, capta la atención del aficionado.


Otras marcas utilizan como legitimadores de marca a jugadores  de la selección  Colombia para promocionar sus productos; son campañas muy predecibles además de  comunes, ya que es un formato que siempre se utiliza en este tipo de eventos, en donde simplemente ponen una foto y un texto de apoyo a la selección, o un comercial  donde se muestra a los jugadores en acción y al final el apoyo de la marca, como es el caso de Pepsi, servientrega, Powerade.






En otro grupo tenemos aquellas marcas que aprovechan elementos que hacen parte Copa América como es el caso de la alianza de DHL y Master Card en donde llevaron la Copa a diferentes partes del continente incluyendo Colombia, en donde las personas se podían acercar y tomar fotos para sus recuerdos.
En el caso de Claro muestra situaciones cotidianas de los hinchas, de cómo disfrutan de un partido de fútbol en casa y como las mamás son también hinchas de la selección Colombia.
Efecty invita a los hinchas colombianos a escribir estribillos para conformar canticos para animar a la Selección Colombia, que  son montados en piezas bastante carentes de diseño.






Una campaña que se ve tanto ambiciosa como atractiva, es la que lanza Davivienda, en donde por medio de una aplicación la marca busca dar a conocer cuantos Colombianos están unidos por la selección, el aficionado puede gritar gol, abuchear, aplaudir; esto será contabilizado por la aplicación Unidos Davivienda, esto para demostrar que Colombia es el país mas unido por una Selección. Esto a los aficionados puede llamar mucho la atención ya que hacer parte de un gran colectivo y mas de fútbol es de el gusto de un hincha de fútbol; pero también se puede ver como algo excluyente ya que no todo el mundo en nuestro país cuenta con un Smartphone o con un plan de datos para esta actividad; sin embargo es bastante novedoso y creativo.




En Conclusión, la publicidad de las marcas en Colombia con miras a la Copa América Chile 2015, las campañas en general no son novedosas ni creativas, utilizan la misma formula que se viene manejando desde los años 80 de rifas, concursos y premios; además de presentarlos con piezas carentes de creatividad.  Salvo Cerveza Águila  y Davivienda son las marcas con campañas mas Creativas, novedosas y llamativas.

Una de las razones del éxito de Cerveza Águila y Davivienda en su publicidad para esta Copa América, es quizás por que son marcas que vienen trabajando en el tema del fútbol desde hace años atrás, en donde sus campañas han sido buenas y para esta ocasión presentan piezas mejor  conceptualizadas y producidas.


 @andresalvarezca


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