lunes, 3 de noviembre de 2014

LeBron James en Octubre: Imagen de Varias Marcas en su Marketing Deportivo

En la actualidad cada deporte tiene uno o varios deportistas que sobresalen por su calidad deportiva, lo cual los hace atractivos para ser imagen de campañas  publicitarias  de diferentes marcas; es así como en tenis están: Federer, Nadal , Djokovic, en Futbol : Messi, Cristiano Ronaldo, en el Baloncesto de la NBA LeBron James es quien acaparó en el último tiempo las miradas de varias marcas.

Desde El 11 de Julio de 2104 cuando LeBron James anunció su regreso a los  Cavaliers de Cleveland lo causo una gran conmoción en el mundo de la NBA, en donde se comenzó a especular desde que número usaría hasta la conformación del nuevo equipo del cual haría parte la gran estrella de la NBA.

Así mismo las marcas comenzaron a estructurar estrategias en Marketing Deportivo, en la asociación de cambio de equipo de LeBron James con sus productos, fue cuando Nike decide cambiar el logo de la línea de productos de LeBron James, el cual fue lanzado en octubre del 2010 y hasta ahora se había conservado el mismo,  ya 10 años después Nike decide hacer un cambio, así mismo lanza una nueva línea de zapatillas con las cuales se lanza su nuevo logo.




Ya para el mes de Octubre una semana antes de comenzar la temporada regular de la NBA, la marca de audífonos Beats By  Dre lanza una campaña cargada de imágenes y sonidos muy emotivos en donde son protagonistas las calles de Akron ciudad de origen de leBron James, esta campaña estuvo compuesta por un comercial extendido y otros cortos protagonizados por  la estrella de la NBA y su madre, en donde la parte emotiva es muy bien manejada.



Días después de lanzada la campaña de Beats by Dre, la bebida Sprite  con una campaña llamada First Home Game, en donde usa las calles de Akron además de la interacción del jugador  con los habitantes de la ciudad  y estos se muestran felices del retorno de su ídolo tanto en imágenes como en pequeños relatos que algunos seguidores hacen en el spot.



Luego en un  spot mas comercial no tan emotivo como los anteriores, LeBron James con una imagen mas elegante, es el protagonista de la campaña de Kia K900, siendo Kia socio oficial de la NBA durante siente años, Tim Chaney, vicepresidente de marketing de Kia Motors America, ha declarado a ESPN que “No estábamos buscando activamente otro patrocinio, pero LeBron nos dijo, después de conducir el coche este verano, que le gustó tanto, que decidimos asociarnos con él. Nos aporta credibilidad de manera instantánea.”


El 30 de octubre, día del debut de los Cavaliers de Cleveland  en la temporada regular de la NBA, Nike lanza una campaña llamada Together, en el spot  LeBron James motiva a sus compañeros antes del compromiso, en el cual se le une todas las personas desde diferentes partes de la ciudad, en donde cuenta con las apariciones de su madre, niños de la Fundación  de LeBron James Family Foundation, de esta manera Nike apela a la emoción  y al sentido de pertenencia por el equipo de la ciudad.



Paralelo a esta serie de campañas comerciales, LeBron James continuó trabajando intensamente en su Fundación Lebron James Family Foundation, en donde en este ultimo tiempo ha trabajado en una campaña llamada “I promise” la cual desde su sitio web promocionó la venta de manillas, las cuales de colección privada todas se vendieron, y otra  de una colección mas general están a la venta, además de una campaña que se viralizada  con el hashtag #ipromise en donde LeBron James era el protagonista







En conclusión este mes de octubre ha sido sin lugar a dudas, el mes de las marcas teniendo como imagen a  LeBron James en sus estrategias de Marketing Deportivo, el cual les dará el reconocimiento y por ende el posicionamiento que las marcas buscan, gracias a la imagen de la estrella de la NBA.

Aprovechar el buen momento de un deportista en el aspecto deportivo, además de estar acompañado por una noticia que genere impacto, como es en este caso el retorno de LeBron James a Cleveland, es algo que supieron aprovechar las marcas Beats by Dre, Sprite y Nike; usando en sus mensajes un tono de comunicación emotivo en el cual se involucra demasiado a los seguidores de la estrella de la NBA, en donde el producto es un acompañante en el spot y no roba el protagonismo que es el retorno de LeBron James y el sentimiento de sus seguidores por tenerlo de vuelta.



Algunos datos de este artículo se tomaron del sitio www.lajugadafinanciera.com