lunes, 6 de julio de 2015

Mundial de Fútbol Femenino cada vez con mas credibilidad de las marcas.

En esta séptima edición del Mundial Femenino organizado por la FIFA que se llevo a cabo en Canadá,  se puede decir que  al igual que con la Copa Mundo masculino es el evento por excelencia del fútbol femenino.

A pesar que es un evento muy bien organizado, algunos países participantes no cuentan con una liga profesional o semi profesional que las respalde en la parte deportiva, es así como se ven grandes diferencias tanto en los resultados como en la parte técnica y táctica de los equipos; al no contar con este tipo de competitividad, además de la comparación con el tradicional fútbol masculino, el número de seguidores no es significativo, lo que no se hace atractivo para que las marcas estén presentes con patrocinios   

Sin embargo en países donde existen ligas profesionales como EE.UU. , Inglaterra, Alemania, Japón, entre otros; que cuentan con el apoyo tanto de equipos tradicionales como de marcas para que estas ligas salgan a delante y crezcan cada día más.

Al ser un evento realizado para mujeres, la WTA lanzo un comercial en cual apoya la realización del Campeonato Mundial Femenino, en donde se ve representado el apoyo de genero.   




Así mismo la cadena televisiva FOX  promociona el Mundial Femenino de Fútbol como una continuación de las alegrías brindadas por la Selección masculina en la Copa Mundo de Brasil 2014, donde se ven que ambos mundiales brindan emoción y espectáculo a los espectadores estadounidenses.



La marca de productos deportivos ADIDAS para esta edición de la  del mundial femenino, lanza al mercado una línea de zapatillas dirigida exclusivamente para mujeres que practican este deporte, teniendo en cuenta el diseño desde lo ergonómico  y lo estético.


La Copa Mundial de Fútbol Femenino es un evento que ha venido ganando gran cantidad de adeptos,  es así como en la final realizada  el  5 de julio entre EE.UU.  y Japón, la audiencia se  anotando una calificación de 15,2 de los hogares durante la noche 19:00-21:00 ET, según Nielsen.


Tomando el  ejemplo de la selección de los Estados Unidos, se genera  toda una unidad de patriotismo entorno a la selección por parte de grandes marcas comerciales, como también por parte de otros deportistas, que  destacan con mensajes en las redes sociales el apoyo a la selección, lo que ha llevado a entender que el fútbol trasciende mas allá de un juego sino un motivo de unión de una nación. Marcas como Ritz, Cocacola, Fiat, Downy son algunas de las marcas que en sus redes sociales manifestaron el apoyo a la selección sobre todo el día 30 de junio cuando se enfrentaban EE.UU Y Alemania en las semifinales.











Así el Hashtag #OneNationOneTeam fue trend topic, utilizado tanto por aficionados como por marcas, canales de televisión, celebridades y deportistas; en donde destaco a Serena Williams en su cuenta de Twitter el  publica una camiseta de la selección con su nombre como muestra de apoyo, y el comercial de la cadena FOX en donde salen varias celebridades apoyando su selección bajo el slogan One Nation One Team.





A manera de conclusión se puede decir que el fútbol femenino cada vez cobra mas fuerza en los seguidores y por esta razón las marcas  pueden encontrar otro publico al cual llegar, que a medida que este deporte crece en su entorno deportivo crece su entorno comercial, generando credibilidad desde la pare de Mercadeo.


El modelo de mercadeo deportivo de la selección de los  Estados Unidos, en donde su concepto gira en torno al patriotismo, a la unión por una nación y un equipo, en donde las marcas por distintas que sean se unen bajo un mismo concepto, lo que genera una verdadera unidad entorno a un seleccionado nacional.



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