Los 10 deportistas retirados con mas ingresos durante el 2013 según la revista Forbes

Algunos deportistas luego de dar fin con una carrera deportiva se dedican a descansar, otros continúan en el deporte ya sea como directivos, entrenadores, asesores deportivos, otros como empresarios. Algunos  gracias sus logros y aportes deportivos, sumando su  

 su carisma con el publico son difícil de olvidar, es por eso que muchas veces las marcas continúan con la imagen de estos ex deportistas para promocionar sus marcas.

Otros gracias a su trayectoria deportiva e ímpetu de emprendimiento, continúan en el deporte pero no en un plano de alta competencia, sino estimulando mas a la practica deportiva o aportando su experiencia para que el deporte al que una vez sirvieron este se promocione y se nutra mas con sus conocimientos.

Lo anterior sirve de ejemplo para ver que los deportistas retirados muchos continúan vigente y estos siguen recibiendo ingresos quizás por lo que alguna vez fueron y su conducta fue y es intachable.

La revista de negocios Forbes dio a conocer este ranking de los los 10 deportistas con mas ingresos en el 2013:

1. Michael Jordan, 51 años – Baloncesto : 90 millones de dólares
2. Arnold Palmer, 84 años – Golf : 40 millones de dólares
3. David Beckham, 38 años – Fútbol : 37 millones de dólares
4. Jack Nicklaus, 74 años – Golf : 30 millones de dólares
5. Magic Johnson, 54 años – Baloncesto : 22  millones de dólares
6. Shaquille O’Neal, 41 años – Baloncesto : 20  millones de dólares
7. Gary Player, 78 años – Golf : 19  millones de dólares
8. Wayne Gretzky, 53 años – Hockey Hielo: 17  millones de dólares
9. Greg Norman, 59 años – Golf : 16 millones de dólares
10. Pelé, 73 años – Fútbol : 15  millones de dólares

4to. Festival de Festivales: donde las marcas ven en los niños el futuro del deporte en Colombia

El 4to Festival de Festivales, es quizás el evento deportivo mas importante a nivel nacional para el público infantil, es el espacio en donde niños y niñas en edades entre los 10 y 13 demuestran tanto sus actitudes como aptitudes en el deporte.

Son 10 las disciplinas deportivas que hacen parte de este Festival, en donde se destacó en esta oportunidad la versión número treinta del PonyFútbol, por donde han pasado jugadores Colombianos  que ahora son parte de la selección Colombia, como también, hacen parte de importantes clubes a nivel mundial, son los casos de Radamel Falcao García, James Rodríguez, Amaranto Perea, Carlos Bacca, Mauricio Molina, Giovanny Moreno, entre otros.

Este festival se lleva a cabo gracias a la Corporación los Paisitas, y a las marcas patrocinadoras (Pony Malta, Une, EPM, Comfenalco, entre otras) que creen que los niños son el futuro de nuestro país, y ven en el deporte en ese vínculo entre la niñez y los futuros adultos del mañana, que gracias al deporte serán buenas personas.

Es importante resaltar el trabajo de merketing que realiza en este caso la bebida Pony Malta,  vemos como durante el mes de diciembre (mes previo a la competencia) y enero (mes de la competencia), realiza toda una campaña publicitaria en donde realiza tanto un completo plan de medios como una buena estrategia creativa, partiendo de piezas en publicidad exterior, concursos en la tribuna, hasta un jingle muy bueno realizado por el grupo 3 de corazón; así mismo la estrategia realizada para el ingreso a los partidos en asocio con la Corporación los paisitas de dar una donación para los partidos de la fase inicial de $2.000 mas una Pony Malta Pet 330 cm3 y la ronda final $3.000 mas una Pony Malta Pet 330 cm3. Esto genera un posicionamiento de marca y recordación tanto en los asistentes, como en los pequeños deportistas en donde ven a la marca Pony Malta  como el medio de cumplir un sueño.

La responsabilidad social dirigida por la Corporación los paisitas, destacando su slogan: deporte con sentido social,  se vio reflejado con lo recaudado en las donaciones, que fueron un total 23.899 asistentes a los partidos en la Cancha Marte Uno, con dicho dinero se entregaron  1500 paquetes escolares a niños de escasos recursos, de 32 instituciones entre centros educativos de Medellín y otros municipios de Antioquia.

La parte de inclusión social se evidencio en el PonyVoleibol, en donde antes del juego de las estrellas se realizo una exhibición de voleibol sentado, en el cual  personas con discapacidad física, demostraron que una discapacidad física no es impedimento para practicar un deporte, con lo que se busco la sensibilización tanto de los niños deportistas como de los asistentes.

En conclusión digo que es demasiado enriquecedor ser parte de un evento como este, ya que gracias a estos espacios (en el trabajo como diseñador, en mi caso) se puede comunicar a través de piezas publicitarias, la importancia que tiene el deporte en nuestra sociedad, además ayudando en la formación tanto deportiva como personal de los futuros deportistas y ciudadanos de nuestro país, en donde una vez mas las tanto marcas comerciales como  organizaciones estatales y privadas, promueven el deporte como eje social en nuestro país.


@andresalvarezca

Deportistas: legitimadores de marca e imágenes ante la sociedad

Ante el nuevo escandalo de dopaje en el deporte mundial, en este caso el atleta estadounidense Tyson Gay, son varios los puntos que se deben analizar, por parte de las marcas a la hora de optar por un deportista como imagen se su producto.

Han sido varios los casos en donde deportistas han incurrido en tomar sustancias prohibidas para mejorar su rendimiento, como también su comportamiento en público no es para nada ejemplar; este tipo de acciones por parte de los deportistas no solo va en contra de su imagen, sino también la imagen que representan.

En primer lugar las marcas buscan deportistas que sean exitosos tanto en el campo deportivo como personal, ya que son muchos los seguidores de todas las edades desde niños, jóvenes hasta  adultos, que ven en ellos un modelo a seguir; lastimosamente muchos deportistas no lo ven así solo les interesa firmar un contrato millonario y no trascender mas allá.

Hay que dejar claro, que un deportista ante todo es un ser humano, y es de humanos errar, pero si se debe de pensar en la magnitud sus actos, pues son cientos de miradas puestas sobre el,  que al momento de asumir una actitud negativa inmediatamente serán centro de todo tipo de comentarios.

Son varios los casos, en los cuales las marcas cancelan los contratos de deportistas por su comportamiento antideportivo y personal : Oscar Pistorius - Nike,  Tiger Woods - AT&T, Lance Armstrong -  nIke, Michael Phelps -  Kellogg´s ; entre muchos otros, destacando el mas reciente el de Tyson Gay con la marca Adidas.

En estos casos a las marcas no les conviene tener como legitimadores a personas con malas conductas, pues se quiera o no inmediatamente se hace relación deportista – marca, lo cual puede perjudicar notoriamente el posicionamiento de la marca y posteriormente incidir en las ventas.

Es claro recordar, que los valores de marca se ven representados por los legitimadores de estas, y en este caso los deportistas deben reflejar con sus acciones tanto deportivas como personales dichos valores, los cuales ayudan a posicionar la marca en los seguidores del deporte; como también mas adelante los deportistas se pueden aprovechar para lanzar productos con su nombre como ha sido el caso de deportistas como DavidBecham, Roger Federer, entre otros, que gracias a lo que han construido con su imagen, sus nombres son marcas para productos o fundaciones, que hoy en día están bien posicionadas.

Para finalizar, un deportista al adquirir un contrato con una marca, no solo se compromete con esta, sino que en cierto modo esta comprometido con la sociedad y  consigo mismo.



 @andresalvarezca

Los deportistas mas poderoros del 2012 según la revista Forbes

La revista Forbes recientemente saco la lista de los deportistas mas poderosos durante el 2012, para lograr esto parte importante es su rendimiento deportivo, como también  las cualidades que en ellos ven las marcas para ser su imagen.

Para las marcas brindar patrocinio es importante en el sentido que se vea el retorno, tanto de inversión como de posicionamiento de marca, para lograr esto debe tener  en cuenta varios aspectos: es que el club o deportista que patrocine goce de un buen presente deportivo, esto significa   que participe y gane torneos en donde tenga un buen impacto y alcance  de público, que este identificado el deportista con los valores de marca del producto, que el deportista tenga una disciplina que vaya mas allá de la competición, y como valor muy importante es el carisma y la empatía con el público.

La clasificación de Forbes para el 2012 fue la siguiente:

Roger Federer  40 millones de dólares

Tiger Woods  78 millones de dólares

Lebron James  60  millones de dólares

Kobe Bryan 62  millones de dólares

Phil Mickelson 49 millones de dólares

David Beckham 47 millones de dólares

Cristiano Ronaldo 44 millones de dólares

Lionel Messi 41 millones de dólares

Usain Bolt 24 millones de dólares

Rafael Nadal 26 millones de dólares