Jossimar Calvo nueva imagen de Chocolisto

Una de las bebidas achocolatadas de gran tradición Colombia es Chocolisto, la cual esta dirigida al público infantil, en donde a lo largo de su historia en sus campañas publicitarias los niños son grandes protagonistas además de dar consejos a los padres sobre la importancia de este alimento en la  buena alimentación de sus hijos debido a los nutrientes que tienen.

En el tema del deporte, Chocolisto no lo ha trabajado como lo hace su competidor Milo (ver artículo Marcas que dirigen sus estrategias de marketing deportivo a los niños), actualmente vemos que esta usando a un legitimador que es un deportista muy reconocido en Colombia y en el mundo de la gimnasia olímpica, como lo es Jossimar Calvo, el cual representará al país en la próximas olimpiadas en Rio 2016.

Para un producto que tiene aportes nutricionales bastante importantes para los niños, es bueno asociarlos con el deporte y mas con un deportista, el cual para alcanzar un alto rendimiento requiere de una nutrición sana, además de ser alguien ganador en el deporte es un referente a seguir por los niños, es por esto que Jossimar Calvo es un muy buen legitimador para la marca, además de ser un deportista disciplinado dentro y fuera del deporte, goza de un gran carisma, es la imagen ideal para la marca que quiera asociar sus valores con el deporte.

Actualmente la marca tiene al aire un comercial de 30 segundos donde se ve al deportista en acción, describiendo los 4 aportes al crecimiento de los niños que tiene el producto.

Así mismo la marca en sus redes sociales tiene posteadas imágenes con el deportista, como también destaca sus logros como sucedió el pasado 21 de mayo donde gano una prueba en Sao Pablo Brasil.

Recientemente en uno de nuestros artículos (Oster lanzó su programa Tour de Campeones para apoyar deportistas colombianos rumbo a Río 2016 ) vimos como Jossimar Calvo es imagen de la marca de electrodomésticos Oster, convirtiéndose en uno de los deportistas en Colombia con gran credibilidad por parte de las marcas, en donde actualmente la gran mayoría patrocinan deportes convencionales de multitudes como son el fútbol y ciclismo, afortunadamente podemos de decir que gracias al rendimiento de deportistas como Jossimar Calvo en otras disciplinas deportivas menos populares en Colombia, las marcas ponen su ojos en ellos.

4to. Festival de Festivales: donde las marcas ven en los niños el futuro del deporte en Colombia

El 4to Festival de Festivales, es quizás el evento deportivo mas importante a nivel nacional para el público infantil, es el espacio en donde niños y niñas en edades entre los 10 y 13 demuestran tanto sus actitudes como aptitudes en el deporte.

Son 10 las disciplinas deportivas que hacen parte de este Festival, en donde se destacó en esta oportunidad la versión número treinta del PonyFútbol, por donde han pasado jugadores Colombianos  que ahora son parte de la selección Colombia, como también, hacen parte de importantes clubes a nivel mundial, son los casos de Radamel Falcao García, James Rodríguez, Amaranto Perea, Carlos Bacca, Mauricio Molina, Giovanny Moreno, entre otros.

Este festival se lleva a cabo gracias a la Corporación los Paisitas, y a las marcas patrocinadoras (Pony Malta, Une, EPM, Comfenalco, entre otras) que creen que los niños son el futuro de nuestro país, y ven en el deporte en ese vínculo entre la niñez y los futuros adultos del mañana, que gracias al deporte serán buenas personas.

Es importante resaltar el trabajo de merketing que realiza en este caso la bebida Pony Malta,  vemos como durante el mes de diciembre (mes previo a la competencia) y enero (mes de la competencia), realiza toda una campaña publicitaria en donde realiza tanto un completo plan de medios como una buena estrategia creativa, partiendo de piezas en publicidad exterior, concursos en la tribuna, hasta un jingle muy bueno realizado por el grupo 3 de corazón; así mismo la estrategia realizada para el ingreso a los partidos en asocio con la Corporación los paisitas de dar una donación para los partidos de la fase inicial de $2.000 mas una Pony Malta Pet 330 cm3 y la ronda final $3.000 mas una Pony Malta Pet 330 cm3. Esto genera un posicionamiento de marca y recordación tanto en los asistentes, como en los pequeños deportistas en donde ven a la marca Pony Malta  como el medio de cumplir un sueño.

La responsabilidad social dirigida por la Corporación los paisitas, destacando su slogan: deporte con sentido social,  se vio reflejado con lo recaudado en las donaciones, que fueron un total 23.899 asistentes a los partidos en la Cancha Marte Uno, con dicho dinero se entregaron  1500 paquetes escolares a niños de escasos recursos, de 32 instituciones entre centros educativos de Medellín y otros municipios de Antioquia.

La parte de inclusión social se evidencio en el PonyVoleibol, en donde antes del juego de las estrellas se realizo una exhibición de voleibol sentado, en el cual  personas con discapacidad física, demostraron que una discapacidad física no es impedimento para practicar un deporte, con lo que se busco la sensibilización tanto de los niños deportistas como de los asistentes.

En conclusión digo que es demasiado enriquecedor ser parte de un evento como este, ya que gracias a estos espacios (en el trabajo como diseñador, en mi caso) se puede comunicar a través de piezas publicitarias, la importancia que tiene el deporte en nuestra sociedad, además ayudando en la formación tanto deportiva como personal de los futuros deportistas y ciudadanos de nuestro país, en donde una vez mas las tanto marcas comerciales como  organizaciones estatales y privadas, promueven el deporte como eje social en nuestro país.


@andresalvarezca