El 4to Festival de Festivales, es quizás el evento deportivo mas
importante a nivel nacional para el público infantil, es el espacio en donde
niños y niñas en edades entre los 10 y 13 demuestran tanto sus actitudes como
aptitudes en el deporte.
Son 10 las disciplinas deportivas que hacen parte de este Festival,
en donde se destacó en esta oportunidad la versión número treinta del
PonyFútbol, por donde han pasado jugadores Colombianos que ahora son parte de la selección Colombia,
como también, hacen parte de importantes clubes a nivel mundial, son los casos
de Radamel Falcao García, James Rodríguez, Amaranto Perea, Carlos Bacca,
Mauricio Molina, Giovanny Moreno, entre otros.
Este festival se lleva a cabo gracias a la Corporación los Paisitas, y a las marcas patrocinadoras (Pony Malta, Une, EPM, Comfenalco, entre otras) que creen que los niños son el futuro
de nuestro país, y ven en el deporte en ese vínculo entre la niñez y los
futuros adultos del mañana, que gracias al deporte serán buenas personas.
Es importante resaltar el trabajo de merketing que realiza en este
caso la bebida Pony Malta, vemos como
durante el mes de diciembre (mes previo a la competencia) y enero (mes de la
competencia), realiza toda una campaña publicitaria en donde realiza tanto un
completo plan de medios como una buena estrategia creativa, partiendo de piezas en publicidad exterior, concursos en la tribuna, hasta un jingle muy bueno realizado por el grupo 3 de corazón; así mismo la
estrategia realizada para el ingreso a los partidos en asocio con la
Corporación los paisitas de dar una donación para los partidos de la fase
inicial de $2.000 mas una Pony Malta Pet 330 cm3 y la ronda final $3.000 mas
una Pony Malta Pet 330 cm3. Esto genera un posicionamiento de marca y
recordación tanto en los asistentes, como en los pequeños deportistas en donde
ven a la marca Pony Malta como el medio
de cumplir un sueño.
La responsabilidad social dirigida por la Corporación los paisitas, destacando su slogan: deporte con sentido social, se vio reflejado con lo recaudado en las donaciones, que fueron un total 23.899 asistentes a los
partidos en la Cancha Marte Uno, con dicho dinero se entregaron 1500 paquetes escolares a niños de escasos
recursos, de 32 instituciones entre centros educativos de Medellín y otros
municipios de Antioquia.
La parte de inclusión
social se evidencio en el PonyVoleibol, en donde antes del juego de las
estrellas se realizo una exhibición de voleibol sentado, en el cual personas con discapacidad física, demostraron
que una discapacidad física no es impedimento para practicar un deporte, con lo
que se busco la sensibilización tanto de los niños deportistas como de los
asistentes.
En conclusión digo que
es demasiado enriquecedor ser parte de un evento como este, ya que gracias a
estos espacios (en el trabajo como diseñador, en mi caso) se puede comunicar a
través de piezas publicitarias, la importancia que tiene el deporte en nuestra
sociedad, además ayudando en la formación tanto deportiva como personal de los
futuros deportistas y ciudadanos de nuestro país, en donde una vez mas las tanto
marcas comerciales como organizaciones estatales
y privadas, promueven el deporte como eje social en nuestro país.
@andresalvarezca
@andresalvarezca
