Posters y Paper Toy estrategias de los canales deportivos para sus seguidores en la Copa Mundial Brasil 2014

En los diferentes Mundiales de Futbol organizados por la FIFA,  se caracterizan por la gran cantidad de piezas de merchandising, ya que gracias a que es un evento que se realiza cada 4 años, como también su corta duración que no es mas de un mes, es el entorno ideal para que las marcas realicen promociones en diferentes medios.

En esta primera entrega, sobre como se maneja la publicidad en la Copa Mundial Brasil 2014,  me centrare en hablar de lo que ofrecen los canales deportivos ESPN y FOX Sports.

En esta oportunidad ESPN lanzó desde el mes de abril una serie de Posters de las 32 selecciones,  los Posters no son como los convencionales los cuales conocemos que son con fotografías ya sea del equipo además de los emblemas de la federación del país, esta vez el artista brasilero Cristiano Siqueira, es el en cargado de representar a cada una de las 32 selecciones por medio de ilustraciones muy bien realizadas, en donde cada selección tiene uno o varias figuras emblemáticas de la selección además de dar un  seudónimo.

 

Estos posters pueden ser descargados (click aquí) con el fin que el aficionado pueda tener una representación de su selección, tanto de manera física como digital, las cuales son usadas en varios perfiles de las redes sociales, como también fueron impresas  para ser utilizadas como decoración en espacios físicos.

Así mismo el canal ESPN los utilizo para la programación de los partidos fecha a fecha, lo cual los muestra de manera agradable, lo cual hace que sus seguidores en las redes sociales los compartieran.

En su cuenta de Twitter (@crisvector) día antes del iniciar el mundial Cristiano Siqueira muestra una foto de el centro de marketing del canal en donde son exhibidos los Poster, dando un gran impacto visual. 

FOX Sports no se quedo atrás, los Paper Toys son una de las formas de promoción que tienen, crearon una aplicación en Facebook en la cual el aficionado puede descargar la una figura cualquiera de las 32 selecciones presentes en la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014.

 

Este Papert toy se puede personalizar (con la opción que sea femenina o masculina) o predeterminado, ambas opciones se descargar e imprimir, con unas instrucciones para armarlo bien, al igual que el caso anterior también aficionados locan dichos Paper Toy en sus perfiles en las redes sociales o los comparten.

 

Estos Paper Toy son utilizados por el canal para los marcadores de los partidos, esto le da un toque diferente a mostrar las fotos de jugadores o equipos.

En ambos casos se ve un muy buen uso del diseño gráfico, pues son piezas que cuentan con riqueza visual, en el uso de colores, Rotulación, tipografías, ilustraciones, todo esto con el fin de obtener la interacción entre canal deportivo y aficionado al fútbol, el cual es fundamental para lograr un buen posicionamiento, además de dejar en el consumidor un buen recuerdo, que en cuatro años estará recordando.

Branded content de Powerade

¿Como será en el entrenamiento de un deportista de alto rendimiento? ¿Quién  no ha querido ver como es la preparación de un súper atleta? Son preguntas que muchos nos hemos hecho, y la marca Powerade en los Estados Unidos nos  responde.

Powerade, con la gran fiugra de la NBA LeBron James,en donde nos presenta un canal en youtube llamado Lebron Time, en el cual nos muestra la preparación de este gran basquetbolista de los Miami Heat, en el tiempo de una interrumpida, junto con su entrenador nos muestra todo un entrenamiento, en donde la marca Powerade es emplazada en la zona de entrenamiento, siempre vemos presente la marca pero sin quitar protagonismo a lo que es el entrenamiento de este atleta.

Esta es una manera de acercar a los fanáticos del baloncesto a una de sus estrellas, en donde se ve la constancia, y Pawerade hace parte de esa rutina de entrenamiento.

El branded content que quizás se hizo mas popular en el 2012  con el lanzamiento de 39.068 metros de altura de Felix Baumgartner, en donde el estimado de seguidores por Youtube fue de 8 millones, la marca Red Bull es la marca que mas notoriedad a  tenido, en casos  donde las marca esta detrás de la creación de contenido  de entretenimiento para el público.

En  caso Pawerade realiza branded content es a la vez una forma donde aprovecha la marca nike, pues en diferentes partes del  entrenamiento se deja ver en balones y en la s camisetas de LeBron James y su entrenador el logo de nike.

 Asi mismo vemos como hay interacitividad entre marca - plataforma - visitante, ya que se puede adelantar o retroceder, en donde cada vez LeBron te dice lo que vas a hacer, asi mismo en la parte inferior hay una imagen del producto, el usuario le da click y el video se para para que LeBron se hidrate. La interacción es parte fundamental en la web 2.0, además el visitante puede dejar su comentario.

Este tipo de recurso publicitario por así decirlo no es viable en la televisión, por el alto costo de pauta, por que no es del gusto de todo el mundo; y es donde precisamente aparece Youtube como una plataforma facilitadora de este tipo de contenidos, que de alguna u otra manera son utilizados en el marketing deportivo.

 @andresalvarezca