Corinthias celebra su hexacampeonato con sorpresas a sus seguidores

El club brasilero de fútbol Corinthians se consagro campeón del  Brasileirao, y como es usual en los equipos campeones, que ofrezcan a sus seguidores diferentes promociones, premios; como también las marcas patrocinadoras realicen estrategias de marketing deportivo entorno al club campeón.

El club en su tieneda virtual, el club lanzo una colección de 2 diseños alusivos al hexacampeonato, en colores blanco y negro, una con un  texto alusivo a los hinchas rivales como “pare de llorar y comience a aplaudir” ,  otro dirigido a los seguidores del club “hoy Hexa siempre Corinthians” 

La marca encargada de diseñar los uniformes del equipo,  Nike lanza para clásico Paulista frente al Sao Pablo, una camiseta inspirada en la bandera del Estado de Sao Paulo, la cual lucirá seis franjas blancas las cuales simbolizan el número de títulos obtenidos en la Primera División del fútbol Brasilero. Así mismo lanzo una camiseta con el texto Timao Hexa y tiene las 6 fechas en sentido horizontal cuando el club se coronó campeón.

En la parte interior del cuello, hay un rectángulo negro con la inscripción “Poderoso Timao”, que tiene las seis franjas blancas de campeón.

Durante la temporada el club utilizo un lema “Fala pouco, joga muito” (habla poco, juega mucho) el cual utilizaron durante la temporada en sus diferentes redes sociales, les sirve de apoyo para promocionar el lanzamiento de esta camiseta.

La marca de cerveza Brahama Sponsor oficial del club, realizó una promoción, en la cual los asociados al club pueden comprar 2 cervezas y llevarse 3, esta es una  promoción que es por tiempo limitado, la cual comenzaba el 20 de  noviembre  y concluye el 22 del mismo mes, osea 2 días de promoción, lo cual es una estrategia de fidelización bastante atractiva para el seguidor del club, la cual se realizo con el nombre del Fiel Torcedor.

Así mismo esta marca de cerveza realizó un comercial bastante divertido, en donde 3 músicos interpretaron el himno del Timano utilizando como instrumentos los diferentes envases de la cerveza, el cual tiene como resultado una rítmica bastante contagiosa y divertida.

En este día de celebración por el título obtenido , en clásico Paulista frente al Sao Pablo, el club aprovechará para lanzar su APP, en donde los seguidores tendrán otra opción para interactuar con el Corinthians.

Este es un un ejemplo mas, de cómo los clubes aprovechan ser campeones para realizar diferentes actividades en torno al titulo obtenido y como también  los sponsor realizan estrategias de marketing Deportivo, baste llamativas para los seguidores.

Boca Junior: Noche de título, camisetas y automóvil

La noche del 1 de noviembre ha sido el reencuentro del Club Atlético Boca Juniors con el triunfo, este es primer año en el que el torneo de primera división argentino cuenta con 30 equipos y Boca logra consagrarse campeón, luego que su último título lo lograra en el 2011 denominado Torneo-Apertura.

En esta noche se dieron 2 hechos que acompañaron la obtención del titulo, en el primero Boca junior solo tardo una hora después de coronarse campeón, para tener en su tienda online 4 nuevos diseños de remeras con los motivos de Boca Campeón.

En los diseños de estas nuevas camisetas (remeras) se destacan dos en donde se nota la rivalidad con River Plate, en donde hacen énfasis en el número de campeonatos ganados además que Baca nunca ha ido al descenso, mientras que River Plate si.

Las forma más efectiva de dar a conocer que en BocaShop ya están a la venta las nuevas remeras, fue a través de la red social de  Facebook, en donde mas de siete millones de seguidores, y varios de ellos compartieron en su estado comentarios y fotografías acerca de estas nuevas camisetas.

Este tipo de acciones hechas casi en tiempo real ayudan a que los seguidores se sientan incluidos en la propia celebración, ya que muchos comenzaron a compartir en sus estados de redes sociales el deseo de tenerla ya, lo cual genera un viralización para el club lo que va a generar que la noticia se propague rápidamente a todos sus seguidores.

En el mismo escenario de Boca Junior lograr su  trigésimo primer título en la máxima categoría del fútbol argentino, la marca de autos Citroën sponsor oficial del club, hizo entrega de un Citroën C3 al plantel, es un momento en el cual la marca premia al club al igual que hace parte del festejo y logro del título, al igual la marca acompaña en este momento de gloria a Boca, que de una u otra manera hizo posible la obtención del campeonato.

Se puede decir que gracias a la buena campaña de Boca Junior, que prácticamente al llegar a esta fecha si ganaba era campeón, se tuvo la visión de realizar los diseños con anterioridad como también hace la producción y tenerlas listas para exhibir en su tienda virtual llamada Boca Shop, para que sus seguidores pudieran adquirir casi de manera inmediata ese bonito recuerdo; así mismo el sponsor Citroën también tenia planeada  la entrega del automóvil para sumarse a esta celebración.

Camisetas: pieza fundamental para el marketing deportivo de un equipo de fútbol.

Los clubes deportivos tienen diferentes formas de interactuar con sus aficionados, que van como asistentes desde los partidos en vivo y en directo,   hasta lo que vivimos hoy en día en las redes sociales.

Pero quizás uno de los elementos con los que el aficionado se siente que hace parte del club, es el uso de la camiseta oficial de su equipo favorito, es este elemento en donde desde hace varios años los clubes deportivos sobre todo en el fútbol hace mucha fuerza en sus estrategias de Marketing Deportivo.

Las camisetas se han convertido en un puente entre el aficionado y el club en el cual ha entrado a jugar un papel muy importante para los patrocinadores de los equipos, tanto así que muchas veces como condición para que una marca patrocine un equipo de fútbol es  que su logotipo este en la camiseta.

La aparición de mas de un logotipo en la camiseta, para los equipos se ha convertido en un arma de doble filo, pues si bien recibe una buena suma de dinero por esta promoción en las camisetas, para muchos aficionados no es bien visto, ya  que se descuida la estética hasta en algunas ocaciones sacrificando los colores originales del equipo, cosa  que es muy preciado para el aficionado en una camiseta.

Equipos en México, Colombia, Argentina, Perú, entre otros países se ven camisetas que parecen uniforme de un corredor de la formula 1, donde hay mas de 3 logotipos; el problemas mas allá del número de patrocinadores, son los colores de los mismos, por eso es aconsejable usar los logos en una camiseta cuando no contrastan bien usarlos  en color blanco como se ha visto en algunos equipos.

En Colombia el año pasado la marca de leche Colanta, fue el patrocinador oficial del Deportivo Independiente Medellín en su centenario, obviamente la marca aparecería en la camiseta, se generó una gran controversia ya que los colores del sponsor eran verde y blanco los mismos colores del rival de patio el Atlético Nacional, lo cual fue causa de indignación para los hinchas, por lo que la marca tuvo que hacer una modificación en su manejo de identidad  corporativa para modificar los colores en esta camiseta, sino ningún aficionado la hubiera comprado.

Hoy en día gracias al fenómeno de la globalización en donde una persona desde la china puede ver un partido del Real Madrid gracias a la televisión satelital,  como también gracias al internet una persona desde Uruguay puede hacer una compra online de una camiseta del PSG, todo estos avances tecnológicos han ayudado a que los equipos tengan una gran demanda por sus camisetas no solo a nivel local sino a nivel mundial, en donde la mayoría de los equipos tienen una tienda virtual, como en este ejemplo del Manchester City.

Aspecto importante tiene que ver, cómo ha sido la recepción de un nuevo jugador a una plantilla, es por el numero de camisetas vendidas de este jugador, casos como Cristiano Ronaldo y ahora el caso James Rodríguez quien en 72 horas habría vendido el Real Madrid  415.000 camisetas, gracias a la promoción realizada en sus redes sociales como a las noticias previas a la contratación aun sin dar una noticia oficial del su cantratación ya habian imagenes de la camiseta exhibida en un almacén.

Así mismo vemos como Nike y Adidas son las marcas que acaparan el mayor número de equipos de fútbol en las principales ligas europeas con los siguientes datos:
Nike:  España (7) Inglaterra (3) Francia (6),Italia (5),  y Alemania (6).

Adidas: España (4) Inglaterra (6) Francia (4)  ) Italia (1) Alemania (4)

Como también hay marcas locales como es el caso de la marca italiana Macrón que patrocina aun equipo grande de la Liga Italiana como es el Nápoles, este es solo un caso de muchos que se viven en Italia donde las marcas locales visten varios clubes de la serie A italiana.

Un fenómeno que se ha visto, es la importancia que ha dado últimamente a la  promoción de  segunda camiseta, que es la que visten los equipos de visitante, ya vemos como las promocionan y los aficionados igual las compran, como también en el caso del Atletico Nacional que saca una tercera camiseta, la cual el equipo usa tanto de local como de visitante.

Gracias al alcance que tiene el fútbol, organizaciones mundiales como es el caso de la Unicef, que en un tiempo estuvo presente en la camiseta del Barcelona, mostrando esto un sentido social del club.

También los equipos en ocasiones especiales muchas veces por estrategias de mercadeo, en convenio con las marcas deportivas sacan a la venta camisetas conmemorativas, como es el caso del Real Madrid para un partido amistoso llevado acabo el día de hoy 29 de julio de 2014, usará una camiseta color fucsia, nada usual verla en la liga regular; podemos ver en el ejemplo como usan las redes sociales y las personas interactuan dando likes, compartiendo, indicando como favorito la publicación en un gran número.

Un último aspecto para terminar, quiero destacar algo que  en una charla donde tuve la oportunidad de compartir con el comunicador Jhon Jaime Osorio, en donde el cuestiona que los aficionados no se están poniendo ni la camiseta del Milan, Real Madrid, ,Manchester United , sino las camisetas de las marcas : la camiseta de Opel, Fly Emirates, y Chevrolet; es algo que el aficionado no se da cuenta, pues si se compara con la NBA estas camisetas no cuentan con ningún sponsor en la camiseta si no el nombre del equipo, algo que quizás generará mas recordación para el sponsor en donde el aficionado así se convertirá en una valla andante con la camiseta de su club pero con un logo de una marca comercial, por la cual tuvo que pagar una alta suma de dinero si esta es oficial. 

Jhon Jaime también comenta como en Colombia aún no ha llegado la opción de personalizar la camiseta, como hacen en otros países en donde uno da un excedente que es mínimo al costo de la camiseta y se puede personalizar con el número y la inscripción (nombre) que quiera, en Colombia por los $140.000 hay que comprar la camiseta como el equipo y la marca quieren, algo que debería tener en cuenta para que exista una mejor interacción del equipo con el aficionado.

La camiseta es el símbolo que mas identifica a un equipo de futbol con sus aficionados, es por esto que su diseño debe ser cuidado con cada detalle,  y siempre se debe tener cuidado con no cambiar su esencia de identidad.