Ante el nuevo escandalo de dopaje en el deporte
mundial, en este caso el atleta estadounidense Tyson Gay, son varios los puntos
que se deben analizar, por parte de las marcas a la hora de optar por un
deportista como imagen se su producto.
Han sido varios los casos en donde deportistas han
incurrido en tomar sustancias prohibidas para mejorar su rendimiento, como
también su comportamiento en público no es para nada ejemplar; este tipo de
acciones por parte de los deportistas no solo va en contra de su imagen, sino
también la imagen que representan.
En primer lugar las marcas buscan deportistas que
sean exitosos tanto en el campo deportivo como personal, ya que son muchos los
seguidores de todas las edades desde niños, jóvenes hasta adultos, que ven en ellos un modelo a seguir;
lastimosamente muchos deportistas no lo ven así solo les interesa firmar un
contrato millonario y no trascender mas allá.
Hay que dejar claro, que un deportista ante todo es
un ser humano, y es de humanos errar, pero si se debe de pensar en la magnitud
sus actos, pues son cientos de miradas puestas sobre el, que al momento de asumir una actitud negativa
inmediatamente serán centro de todo tipo de comentarios.
Son varios los casos, en los cuales las marcas cancelan
los contratos de deportistas por su comportamiento antideportivo y personal : Oscar Pistorius - Nike, Tiger
Woods - AT&T, Lance Armstrong - nIke, Michael Phelps -
Kellogg´s ; entre muchos otros, destacando el mas reciente el de Tyson Gay
con la marca Adidas.
En estos casos a las marcas no les conviene tener
como legitimadores a personas con malas conductas, pues se quiera o no
inmediatamente se hace relación deportista – marca, lo cual puede perjudicar
notoriamente el posicionamiento de la marca y posteriormente incidir en las
ventas.
Es claro recordar, que los valores de marca se
ven representados por los legitimadores de estas, y en este caso los
deportistas deben reflejar con sus acciones tanto deportivas como personales
dichos valores, los cuales ayudan a posicionar la marca en los seguidores del
deporte; como también mas adelante los deportistas se pueden aprovechar para
lanzar productos con su nombre como ha sido el caso de deportistas como DavidBecham, Roger Federer, entre otros, que gracias a lo que han construido con su
imagen, sus nombres son marcas para productos o fundaciones, que hoy en día
están bien posicionadas.
Para finalizar, un deportista al adquirir un
contrato con una marca, no solo se compromete con esta, sino que en cierto modo
esta comprometido con la sociedad y consigo mismo.
@andresalvarezca
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