Los deportistas mas poderoros del 2012 según la revista Forbes

La revista Forbes recientemente saco la lista de los deportistas mas poderosos durante el 2012, para lograr esto parte importante es su rendimiento deportivo, como también  las cualidades que en ellos ven las marcas para ser su imagen.

Para las marcas brindar patrocinio es importante en el sentido que se vea el retorno, tanto de inversión como de posicionamiento de marca, para lograr esto debe tener  en cuenta varios aspectos: es que el club o deportista que patrocine goce de un buen presente deportivo, esto significa   que participe y gane torneos en donde tenga un buen impacto y alcance  de público, que este identificado el deportista con los valores de marca del producto, que el deportista tenga una disciplina que vaya mas allá de la competición, y como valor muy importante es el carisma y la empatía con el público.

La clasificación de Forbes para el 2012 fue la siguiente:

Roger Federer  40 millones de dólares

Tiger Woods  78 millones de dólares

Lebron James  60  millones de dólares

Kobe Bryan 62  millones de dólares

Phil Mickelson 49 millones de dólares

David Beckham 47 millones de dólares

Cristiano Ronaldo 44 millones de dólares

Lionel Messi 41 millones de dólares

Usain Bolt 24 millones de dólares

Rafael Nadal 26 millones de dólares

La vida no sería lo mismo sin fútbol

¿Que pasaría si el fútbol no existiera en nuestra vidas? es una pregunta que por lo menos alguna vez  a los aficionados al fútbol nos pasa por la cabeza, y el Banco Santander nos muestra un comercial donde el fútbol esta ligado con momentos importantes en la vida.

En este comercial , el Banco Santander como sponsor oficial de  la Copa libertadores 2013, muestra un comercial con momentos muy emotivos de la vida diaria, en donde todo es mas importante que el fútbol, pero esos momentos lucen mejores con la presencia del fútbol; es así como se hace la asociación de los valores que muestra del deporte como es la compañía, amistad, compartir en familia, con los valores que el Banco también brinda a que los momentos de sus clientes sean mejores.

Un principio fundamental del marketing deportivo es que se deben evidenciar  los valores de marca  en una  una asociación directa entre  la marca y el deporte; pues el espectador o aficionado del deporte los verá evidentes y generará en estos una recordación de marca importante.

Primer entrenamiento de Bayer Munich por una buena causa

Los equipos de fútbol gozan de una gran empatía con sus hinchas, cuando estos le abren las puertas a los entrenamientos con el fin de que tengan un contacto directo con el club.

El pasado miércoles el Bayern Munich, en su primer entrenamiento abrió las puestas a 8.000 hinchas, lo peculiar de esto que además causaba gran inquietud por ver a el entrenador Pep Guardiola, fue que se cobró por la entrada, la recaudación se destinará a los damnificados de la inundación que recientemente afectó a gran parte del estado de Baviera; la información se dio de manera previa a través del web site oficial del club.

¿Este tipo de acciones que pueden generar al club? Pues varias y muy positivas, en primer lugar como se mencionó antes generar mas empatía con los hinchas, en segundo lugar se evidencia una responsabilidad social del club la cual le ayudara a su posicionamiento de marca lo cual ayuda a la distinción y diferenciación frente a otros clubes Alemanes y Europeos. 

Es así como un Club puede aprovechar su buen momento no solo futbolístico sino de marca como tal, que ayuda mas adelante a generar nuevos productos de merchandising y un mejor posicionamiento en sus hinchas.

Último comercial del canal TyC Sports que llama la atención

El canal deportivo de la Argentina TyC sports, se caracteriza por tener unos spots muy creativos, utilizando el insight publicitario para generar una empatía del público con el spot. En esta ocasión hace el paralelo de la pasión y el sentimiento por el fútbol con una relación de novios.

Es claro tener en cuenta, que uno de los 7 sectores de la industria deportiva es el mercado de medios de comunicación deportivos, es por esto que necesita de una promoción que sea efectiva, rentable y ante todo que sea bien percibida por el público. 

De verdad este spot me parece muy creativo, y que ese la atención, genera recordación y resalta la diferencia con la manera como otros canales deportivos realizan su promoción.

5 aspectos de por que una empresa debe relizar un patrocinio deportivo

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-       Mejorar la imagen de la marca o de la empresa: Si la marca tiene un buen posicionamiento en el mercado al estar presente en otro como el deporte su imagen se verá reforzada además de tener un reconocimiento especial.

-       incrementar su notoriedad: Al estar presente en un evento deportivo, o en la camiseta de un equipo deportivo la imagen  se dará a conocer se hará notar estará en un constante contacto visual con el publico.

-       Comunicar un mensaje de empresa sensible: La marca tendrá un valor agregado lo que hace ver a la marca que no solo satisface una necesidad al público sino que le brinda algo mass, será percibida por una marca que se preocupa por un interes social, por lo cual generará un buen posicionamiento.

-       Ampliar su público y/o mercado: Se tendrá presencia en un mercado potencial pues el deporte como as una actividad cotidiana que mueve masas y as la oportunidad de acercar la marca a nuevos públicos.

-       introducir un nuevo producto: El lanzamiento de un producto implica hacer un gran esfuerzo por darlo a conocer y  el deporte es un canal muy efectivo por  la cantidad de público que mueve  el cual presenta todo tipo de necesidades y el impulsar un producto nuevo en esta masa comenzaría a generar un importante posicionamiento.

Tomado del libro El fin del deporte de Gerardo Molina

Lanzamiento Carrera de la Mujer

El pasado martes 26 de marzo se realizo en las instalaciones de la Cámara de Comercio de Bogota el Lanzamiento de la Carrera de la Mujer, la que cuenta como sponsors principales a las marcas Alpina y Pastas la Muñeca; pero también hacen parte otras marcas patrocinadoras como Gatorade, Glade, agua Cielo, entre otras. 

En el lanzamiento se pudo observar como los patrocinadores pusieron stands donde algunos llamaron la atención por la interacción con el publico femenino que estaba allí presente, unos dieron degustaciones y muestras de productos, otros fueron mas allá de eso y realizaron concursos donde se interactuaba con la practica deportiva y la marca desde luego, lo cual es bueno Para el posicionamiento de marca. 

También es importante mencionar la presencia de legitimadores como modelos, actrices de televisión y deportistas como la campeona de patinaje Cecilia “la chechi” Baena, lo cual genera empatia con el publico

El atletismo: el deporte con práctica social en la ciudad de Medellín

Si se hace una mirada por las diferentes ligas deportivas en la ciudad de Medellín puede encontrar que la liga de atletismo es la liga mas organizada en canto a la programación de eventos, además con el plus que cuenta con muchos eventos que van mas allá del campo competitivo y del deporte de alto rendimiento, para entrar en la labor social del deporte.

As ahí en donde vemos a lo largo del año y sobre todo en esta mitad del  año varias carreras las cuales tienen una labor social importante que cuentan con el apoyo de entidades del estado como lo es el INDER y con aportes de capital privado con marcas comerciales muy reconocidas

En el siguiente mapa pueden dar un paseo y mirar lo anteriormente descrito .

 

View Carreras atleticas con carácter social en Medellín in a larger map