Camisetas: pieza fundamental para el marketing deportivo de un equipo de fútbol.

Los clubes deportivos tienen diferentes formas de interactuar con sus aficionados, que van como asistentes desde los partidos en vivo y en directo,   hasta lo que vivimos hoy en día en las redes sociales.

Pero quizás uno de los elementos con los que el aficionado se siente que hace parte del club, es el uso de la camiseta oficial de su equipo favorito, es este elemento en donde desde hace varios años los clubes deportivos sobre todo en el fútbol hace mucha fuerza en sus estrategias de Marketing Deportivo.

Las camisetas se han convertido en un puente entre el aficionado y el club en el cual ha entrado a jugar un papel muy importante para los patrocinadores de los equipos, tanto así que muchas veces como condición para que una marca patrocine un equipo de fútbol es  que su logotipo este en la camiseta.

La aparición de mas de un logotipo en la camiseta, para los equipos se ha convertido en un arma de doble filo, pues si bien recibe una buena suma de dinero por esta promoción en las camisetas, para muchos aficionados no es bien visto, ya  que se descuida la estética hasta en algunas ocaciones sacrificando los colores originales del equipo, cosa  que es muy preciado para el aficionado en una camiseta.

Equipos en México, Colombia, Argentina, Perú, entre otros países se ven camisetas que parecen uniforme de un corredor de la formula 1, donde hay mas de 3 logotipos; el problemas mas allá del número de patrocinadores, son los colores de los mismos, por eso es aconsejable usar los logos en una camiseta cuando no contrastan bien usarlos  en color blanco como se ha visto en algunos equipos.

En Colombia el año pasado la marca de leche Colanta, fue el patrocinador oficial del Deportivo Independiente Medellín en su centenario, obviamente la marca aparecería en la camiseta, se generó una gran controversia ya que los colores del sponsor eran verde y blanco los mismos colores del rival de patio el Atlético Nacional, lo cual fue causa de indignación para los hinchas, por lo que la marca tuvo que hacer una modificación en su manejo de identidad  corporativa para modificar los colores en esta camiseta, sino ningún aficionado la hubiera comprado.

Hoy en día gracias al fenómeno de la globalización en donde una persona desde la china puede ver un partido del Real Madrid gracias a la televisión satelital,  como también gracias al internet una persona desde Uruguay puede hacer una compra online de una camiseta del PSG, todo estos avances tecnológicos han ayudado a que los equipos tengan una gran demanda por sus camisetas no solo a nivel local sino a nivel mundial, en donde la mayoría de los equipos tienen una tienda virtual, como en este ejemplo del Manchester City.

Aspecto importante tiene que ver, cómo ha sido la recepción de un nuevo jugador a una plantilla, es por el numero de camisetas vendidas de este jugador, casos como Cristiano Ronaldo y ahora el caso James Rodríguez quien en 72 horas habría vendido el Real Madrid  415.000 camisetas, gracias a la promoción realizada en sus redes sociales como a las noticias previas a la contratación aun sin dar una noticia oficial del su cantratación ya habian imagenes de la camiseta exhibida en un almacén.

Así mismo vemos como Nike y Adidas son las marcas que acaparan el mayor número de equipos de fútbol en las principales ligas europeas con los siguientes datos:
Nike:  España (7) Inglaterra (3) Francia (6),Italia (5),  y Alemania (6).

Adidas: España (4) Inglaterra (6) Francia (4)  ) Italia (1) Alemania (4)

Como también hay marcas locales como es el caso de la marca italiana Macrón que patrocina aun equipo grande de la Liga Italiana como es el Nápoles, este es solo un caso de muchos que se viven en Italia donde las marcas locales visten varios clubes de la serie A italiana.

Un fenómeno que se ha visto, es la importancia que ha dado últimamente a la  promoción de  segunda camiseta, que es la que visten los equipos de visitante, ya vemos como las promocionan y los aficionados igual las compran, como también en el caso del Atletico Nacional que saca una tercera camiseta, la cual el equipo usa tanto de local como de visitante.

Gracias al alcance que tiene el fútbol, organizaciones mundiales como es el caso de la Unicef, que en un tiempo estuvo presente en la camiseta del Barcelona, mostrando esto un sentido social del club.

También los equipos en ocasiones especiales muchas veces por estrategias de mercadeo, en convenio con las marcas deportivas sacan a la venta camisetas conmemorativas, como es el caso del Real Madrid para un partido amistoso llevado acabo el día de hoy 29 de julio de 2014, usará una camiseta color fucsia, nada usual verla en la liga regular; podemos ver en el ejemplo como usan las redes sociales y las personas interactuan dando likes, compartiendo, indicando como favorito la publicación en un gran número.

Un último aspecto para terminar, quiero destacar algo que  en una charla donde tuve la oportunidad de compartir con el comunicador Jhon Jaime Osorio, en donde el cuestiona que los aficionados no se están poniendo ni la camiseta del Milan, Real Madrid, ,Manchester United , sino las camisetas de las marcas : la camiseta de Opel, Fly Emirates, y Chevrolet; es algo que el aficionado no se da cuenta, pues si se compara con la NBA estas camisetas no cuentan con ningún sponsor en la camiseta si no el nombre del equipo, algo que quizás generará mas recordación para el sponsor en donde el aficionado así se convertirá en una valla andante con la camiseta de su club pero con un logo de una marca comercial, por la cual tuvo que pagar una alta suma de dinero si esta es oficial. 

Jhon Jaime también comenta como en Colombia aún no ha llegado la opción de personalizar la camiseta, como hacen en otros países en donde uno da un excedente que es mínimo al costo de la camiseta y se puede personalizar con el número y la inscripción (nombre) que quiera, en Colombia por los $140.000 hay que comprar la camiseta como el equipo y la marca quieren, algo que debería tener en cuenta para que exista una mejor interacción del equipo con el aficionado.

La camiseta es el símbolo que mas identifica a un equipo de futbol con sus aficionados, es por esto que su diseño debe ser cuidado con cada detalle,  y siempre se debe tener cuidado con no cambiar su esencia de identidad.