Branded content de Powerade

¿Como será en el entrenamiento de un deportista de alto rendimiento? ¿Quién  no ha querido ver como es la preparación de un súper atleta? Son preguntas que muchos nos hemos hecho, y la marca Powerade en los Estados Unidos nos  responde.

Powerade, con la gran fiugra de la NBA LeBron James,en donde nos presenta un canal en youtube llamado Lebron Time, en el cual nos muestra la preparación de este gran basquetbolista de los Miami Heat, en el tiempo de una interrumpida, junto con su entrenador nos muestra todo un entrenamiento, en donde la marca Powerade es emplazada en la zona de entrenamiento, siempre vemos presente la marca pero sin quitar protagonismo a lo que es el entrenamiento de este atleta.

Esta es una manera de acercar a los fanáticos del baloncesto a una de sus estrellas, en donde se ve la constancia, y Pawerade hace parte de esa rutina de entrenamiento.

El branded content que quizás se hizo mas popular en el 2012  con el lanzamiento de 39.068 metros de altura de Felix Baumgartner, en donde el estimado de seguidores por Youtube fue de 8 millones, la marca Red Bull es la marca que mas notoriedad a  tenido, en casos  donde las marca esta detrás de la creación de contenido  de entretenimiento para el público.

En  caso Pawerade realiza branded content es a la vez una forma donde aprovecha la marca nike, pues en diferentes partes del  entrenamiento se deja ver en balones y en la s camisetas de LeBron James y su entrenador el logo de nike.

 Asi mismo vemos como hay interacitividad entre marca - plataforma - visitante, ya que se puede adelantar o retroceder, en donde cada vez LeBron te dice lo que vas a hacer, asi mismo en la parte inferior hay una imagen del producto, el usuario le da click y el video se para para que LeBron se hidrate. La interacción es parte fundamental en la web 2.0, además el visitante puede dejar su comentario.

Este tipo de recurso publicitario por así decirlo no es viable en la televisión, por el alto costo de pauta, por que no es del gusto de todo el mundo; y es donde precisamente aparece Youtube como una plataforma facilitadora de este tipo de contenidos, que de alguna u otra manera son utilizados en el marketing deportivo.

 @andresalvarezca