En esta séptima
edición del Mundial Femenino organizado por la FIFA que se llevo a cabo en
Canadá, se puede decir que al igual que con la Copa Mundo masculino es
el evento por excelencia del fútbol femenino.
A pesar que es
un evento muy bien organizado, algunos países participantes no cuentan con una
liga profesional o semi profesional que las respalde en la parte deportiva, es
así como se ven grandes diferencias tanto en los resultados como en la parte técnica
y táctica de los equipos; al no contar con este tipo de competitividad, además
de la comparación con el tradicional fútbol masculino, el número de seguidores
no es significativo, lo que no se hace atractivo para que las marcas estén
presentes con patrocinios
Sin embargo en
países donde existen ligas profesionales como EE.UU. , Inglaterra, Alemania,
Japón, entre otros; que cuentan con el apoyo tanto de equipos tradicionales
como de marcas para que estas ligas salgan a delante y crezcan cada día más.
Al ser un
evento realizado para mujeres, la WTA lanzo un comercial en cual apoya la
realización del Campeonato Mundial Femenino, en donde se ve representado el apoyo
de genero.
Así mismo la
cadena televisiva FOX promociona el
Mundial Femenino de Fútbol como una continuación de las alegrías brindadas por
la Selección masculina en la Copa Mundo de Brasil 2014, donde se ven que ambos
mundiales brindan emoción y espectáculo a los espectadores estadounidenses.
La
marca de productos deportivos ADIDAS para esta edición de la del mundial femenino, lanza al mercado una línea
de zapatillas dirigida exclusivamente para mujeres que practican este deporte,
teniendo en cuenta el diseño desde lo ergonómico y lo estético.
La Copa Mundial
de Fútbol Femenino es un evento que ha venido ganando gran cantidad de
adeptos, es así como en la final
realizada el 5 de julio entre EE.UU. y Japón, la audiencia se anotando una calificación de 15,2 de los
hogares durante la noche 19:00-21:00 ET, según Nielsen.
Tomando el ejemplo de la selección de los Estados
Unidos, se genera toda una unidad de
patriotismo entorno a la selección por parte de grandes marcas comerciales,
como también por parte de otros deportistas, que destacan con mensajes en las redes sociales
el apoyo a la selección, lo que ha llevado a entender que el fútbol trasciende
mas allá de un juego sino un motivo de unión de una nación. Marcas como Ritz,
Cocacola, Fiat, Downy son algunas de las marcas que en sus redes sociales
manifestaron el apoyo a la selección sobre todo el día 30 de junio cuando se
enfrentaban EE.UU Y Alemania en las semifinales.
Así el Hashtag #OneNationOneTeam fue trend topic, utilizado tanto por
aficionados como por marcas, canales de televisión, celebridades y deportistas;
en donde destaco a Serena Williams en su cuenta de Twitter el publica una
camiseta de la selección con su nombre como muestra de apoyo, y el comercial de
la cadena FOX en donde salen varias celebridades apoyando su selección bajo el
slogan One Nation One Team.
A manera de
conclusión se puede decir que el fútbol femenino cada vez cobra mas fuerza en
los seguidores y por esta razón las marcas
pueden encontrar otro publico al cual llegar, que a medida que este
deporte crece en su entorno deportivo crece su entorno comercial, generando
credibilidad desde la pare de Mercadeo.
El modelo de
mercadeo deportivo de la selección de los
Estados Unidos, en donde su concepto gira en torno al patriotismo, a la
unión por una nación y un equipo, en donde las marcas por distintas que sean se
unen bajo un mismo concepto, lo que genera una verdadera unidad entorno a un
seleccionado nacional.
