En esta versión de la Copa América, en donde gracias a la
buena participación de la Selección Colombia en el pasado mundial de fútbol
Brasil 2014, los aficionados tienen una gran expectativa en esta versión Copa
América a realizarse en Chile. Es por esto que muchas marcas desde el mes de
marzo comenzaron a la lanzar campañas publicitarias, en donde sus mensaje gira
en torno a esta Copa.
Los concursos se convierten en una alternativa para marcas que
en su publicidad la basan en mensaje en torno a premios, concursos y ofertas; marcas
como Avianca, Bancolombia, Servientrega y Chevrolet, premian a sus clientes con
viajes a Chile para ver a la Selección Colombia. Son campañas muy planas con falta de
creatividad, pues son concursos que perfectamente se pueden adaptar a cualquier
otro evento y no tienen nada de novedoso, además de la forma como son
transmitidos casi sin emoción alguna.
En esta serie de comerciales de concursos, se destaca el
realizado por Cerveza Águila, el cual reúne varios insights los cual generarán empatía con el publico
objetivo; hacer una tribuna en la sala de su casa con elementos que la hacen
única como un tv de ultima generación, dispensadores de cerveza, camisetas
autografiadas por los jugadores de la selección, camisetas para ponerse el día
del partido ubicadas como los camerinos de los estadios, asientos cómodos tipo
sala de cine con dispensador de cerveza para no moverse mientras ve el partido;
sumando que la producción del comercial
para promocionar el concurso es muy
llamativo en la forma de mostrar el premio y como disfrutarlo, capta la
atención del aficionado.
Otras marcas utilizan como legitimadores de marca a jugadores
de la selección Colombia para promocionar sus productos; son
campañas muy predecibles además de comunes, ya que es un formato que siempre se
utiliza en este tipo de eventos, en donde simplemente ponen una foto y un texto
de apoyo a la selección, o un comercial
donde se muestra a los jugadores en acción y al final el apoyo de la
marca, como es el caso de Pepsi, servientrega, Powerade.
En otro grupo tenemos aquellas marcas que aprovechan elementos
que hacen parte Copa América como es el caso de la alianza de DHL y Master Card
en donde llevaron la Copa a diferentes partes del continente incluyendo
Colombia, en donde las personas se podían acercar y tomar fotos para sus
recuerdos.
En el caso de Claro muestra situaciones cotidianas de los
hinchas, de cómo disfrutan de un partido de fútbol en casa y como las mamás son
también hinchas de la selección Colombia.
Efecty invita a los hinchas colombianos a escribir
estribillos para conformar canticos para animar a la Selección Colombia,
que son montados en piezas bastante
carentes de diseño.
Una campaña que se ve tanto ambiciosa como atractiva, es la
que lanza Davivienda, en donde por medio de una aplicación la marca busca dar a
conocer cuantos Colombianos están unidos por la selección, el aficionado puede
gritar gol, abuchear, aplaudir; esto será contabilizado por la aplicación Unidos
Davivienda, esto para demostrar que Colombia es el país mas unido por una
Selección. Esto a los aficionados puede llamar mucho la atención ya que hacer
parte de un gran colectivo y mas de fútbol es de el gusto de un hincha de
fútbol; pero también se puede ver como algo excluyente ya que no todo el mundo
en nuestro país cuenta con un Smartphone o con un plan de datos para esta
actividad; sin embargo es bastante novedoso y creativo.
En Conclusión, la publicidad de las marcas en Colombia con
miras a la Copa América Chile 2015, las campañas en general no son novedosas ni
creativas, utilizan la misma formula que se viene manejando desde los años 80
de rifas, concursos y premios; además de presentarlos con piezas carentes de
creatividad. Salvo Cerveza Águila y Davivienda son las marcas con campañas mas
Creativas, novedosas y llamativas.
Una de las razones del éxito de Cerveza Águila y Davivienda
en su publicidad para esta Copa América, es quizás por que son marcas que
vienen trabajando en el tema del fútbol desde hace años atrás, en donde sus
campañas han sido buenas y para esta ocasión presentan piezas mejor conceptualizadas y producidas.
@andresalvarezca
