New York City no a debutado en la MLS y cuenta con gran número de seguidores, gracias a estrategias de Marketing Deportivo.

Actualmente la MLS se ha venido consolidado como una de las ligas de fútbol mas profesionales a nivel mundial, puede que por ahora no cuente jugadores de alto nivel como en las principales ligas del mundo (España, Inglaterra e Italia); pero marca un precedente importante en la manera como los clubes  y la propia liga están bien organizados, partiendo del trabajo en divisiones menores, hasta en el mercadeo deportivo que ellos manejan.

La MLS  cuenta con dos conferencias la este y la oeste las cuales suman 19 equipos, para la próxima temporada contará con 3 nuevos clubes lo cual sumará 22 equipos. Dentro de esos 3 nuevos equipos aparece el NewYork City.

El New York City fue fundado el 21 de mayo de  2013, por el Manchester City de Inglaterra y el equipo de Baseball New York Yankees, los cuales pagaron 100 millones de dólares para incorporar la nueva franquicia a la MLS para el 2015.

A pesar que el New York City comienza actividades de manera oficial el próximo año, los dirigentes son conscientes de la importancia del Marketing deportivo y el uso de la publicidad, con el fin de comenzar a cautivar aficionados. Es muy interesante ver como desde las redes sociales se convierten en medio principal para difundir las noticias del club, y cuenta con miles de seguidores (Facebook 350.224 likes, twitter 116.000 seguidores) los cuales interactúan con el club, tanto así que la selección del escudo del equipo se realizo por medio de votación en las redes sociales.

Otro medio importante es el uso de la publicidad exterior como medio de difusión, es por esto que ha utilizado paraderos de bus, vallas,  pantallas digitales, el metro de New York, entre otros, donde  se han visto prácticamente invadidos por publicidad del New York City. En donde resulta muy impactante ver time square con publicidad de un equipo de fútbol en sus pantallas, esto hace unos 30 años era una utopía, pero para los dirigentes y visionarios de los deportes en los Estados Unidos era el futuro convertido hoy en realidad.

En este caso la  publicidad exterior se ha implementado muy bien, tanto en su buena ubicación como en el estilo de su diseño, es como dice el publicista José María Pujol director de CoAgency, para el lo exterior es el único medio que permite a la marca integrase con su publico objetivo, con el fin de tener una proximidad, donde lo importante  es la sencillez para conseguir impactos de calidad, “ yo creo que exterior es una frase, una imagen y una marca, no mas”.

Así mismo, contar como sponsor oficial la marca Adidas, es un respaldo enorme que el equipo tiene, además de todas las estrategias de merchandising que van desde regalos por comprar por adelantado las entradas para los partidos de la próxima temporada, hasta aprovechar los partidos de los New York Yankees para mostrar a sus aficionados lucir prendas con el escudo del equipo, entre otras mas.

Las contrataciones dos grandes jugadores como son el caso de David Villa y Frank Lampard, han sido motivo importante para esta promoción del club, en donde fueron elementos centrales en el diseño de las piezas de la publicidad exterior, como se ve en estas piezas, logrando así una gran empatía con los aficionados; además usualmente marcas como Adidas, Nike, Puma, entre otras, usan la publicidad exterior para promocionar sus productos usando la imagen de deportistas; pero que un equipo de fútbol promocione la llegada de un jugador usando publicidad exterior no he conocido. 

Los medios convencionales como la prensa también han sido usados por el New York City, como es este ejemplo; así mismo el uso de una pieza conmemorativa a la celebración de un año de fundación del club sin jugar ningún partido oficial por la MLS, algo que es verdaderamente importante que da al aficionado un sentido de pertenencia por el club, como también el diseño de la pieza es bastante atractivo.

Hay que dejar claro que para contar con una promoción como estas, es necesario contar  tanto con un buen presupuesto como con unos objetivos muy claros de lo que se pretende lograr a corto, mediano y largo plazo,  gracias a ser una franquicia del Manchester City y New York Yankees, estos clubes cuentan con una amplia experiencia en marketing deportivo, aprovechando diferentes recursos como el name y el estadio de los New York Yankees,  por lo que no pueden dejar de lado realizar varias estrategias para que este nuevo proyecto sea todo un éxito deportivo.