En los diferentes Mundiales de Futbol organizados por
la FIFA, se caracterizan por la gran
cantidad de piezas de merchandising, ya que gracias a que es un evento que se
realiza cada 4 años, como también su corta duración que no es mas de un mes, es
el entorno ideal para que las marcas realicen promociones en diferentes medios.
En esta primera entrega, sobre como se maneja la publicidad en la Copa Mundial Brasil 2014, me centrare en hablar de lo
que ofrecen los canales deportivos ESPN y FOX Sports.
En esta oportunidad ESPN
lanzó desde el mes de abril una serie de Posters de las 32 selecciones, los Posters no son como los convencionales
los cuales conocemos que son con fotografías ya sea del equipo además de los
emblemas de la federación del país, esta vez el artista brasilero Cristiano Siqueira, es el en cargado de representar a cada una de las 32
selecciones por medio de ilustraciones muy bien realizadas, en donde cada
selección tiene uno o varias figuras emblemáticas de la selección además de dar
un seudónimo.
Estos posters pueden ser descargados (click aquí) con
el fin que el aficionado pueda tener una representación de su selección, tanto
de manera física como digital, las cuales son usadas en varios perfiles de las
redes sociales, como también fueron impresas
para ser utilizadas como decoración en espacios físicos.
Así mismo el canal ESPN los utilizo para la
programación de los partidos fecha a fecha, lo cual los muestra de manera
agradable, lo cual hace que sus seguidores en las redes sociales los
compartieran.
En su cuenta de Twitter (@crisvector) día antes del iniciar el
mundial Cristiano Siqueira muestra una foto de el centro de marketing del canal en donde son exhibidos los Poster, dando un gran impacto visual.
+18.25.43.png)
FOX Sports no se quedo atrás, los Paper Toys son una
de las formas de promoción que tienen, crearon una aplicación en Facebook en la cual el
aficionado puede descargar la una figura cualquiera de las 32 selecciones
presentes en la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014.
Este Papert toy se puede personalizar (con la opción
que sea femenina o masculina) o predeterminado, ambas opciones se descargar e
imprimir, con unas instrucciones para armarlo bien, al igual que el caso
anterior también aficionados locan dichos Paper Toy en sus perfiles en las
redes sociales o los comparten.
+17.22.30.png)
+17.24.59.png)
Estos Paper Toy son utilizados por el canal para los
marcadores de los partidos, esto le da un toque diferente a mostrar las fotos
de jugadores o equipos.
En ambos casos se ve un muy buen uso del diseño
gráfico, pues son piezas que cuentan con riqueza visual, en el uso de colores,
Rotulación, tipografías, ilustraciones, todo esto con el fin de obtener la
interacción entre canal deportivo y aficionado al fútbol, el cual es
fundamental para lograr un buen posicionamiento, además de dejar en el
consumidor un buen recuerdo, que en cuatro años estará recordando.
